MARCA
La marca es una palabra y un dibujo. No los mezclamos.
Isomorph se firma con su nombre. El motivo K5 —el dibujo que aparece cuando explicamos un sistema— es ornamento: acompaña, nunca reemplaza.
El logotipo es tipográfico
Isomorph en Newsreader 600, tracking −0,022em. No hay símbolo que lo sustituya ni versión abreviada. Cuando el espacio no alcanza para la palabra completa, el espacio no alcanza para la marca.
- ALTURA MÍNIMA DEL LOGOTIPO: 16 PX. POR DEBAJO DE ESO, USE SOLO TEXTO.
- ESPACIO LIBRE ALREDEDOR: LA ALTURA DE LA "I" EN LOS CUATRO LADOS.
- DOS VERSIONES ÚNICAS: TINTA #ECEAE5 SOBRE OSCURO, #141517 SOBRE CLARO.
K5 es ornamento, no logo
K5 es un trazo continuo: se dibuja sin levantar el lápiz y vuelve sobre sí mismo hasta cerrar. Es lo que pasa cuando alguien explica un sistema en una servilleta. Vive en fondos, portadas y figuras técnicas. Se puede girar, escalar y recortar; lo que no se puede es usarlo como firma.
LOS DOS TRAZOS AZULES SON EL ACENTO. SIEMPRE DOS, SIEMPRE #7BA9FF, SIEMPRE EN EL MISMO CRUCE.
Tipografía y escala
Usos correctos e incorrectos
Voz y tono
Escribimos como hablamos en una reunión técnica: nombramos el problema antes de la solución, y no prometemos lo que no medimos.
- FRASES CORTAS. UN PUNTO ANTES DE UNA CONJUNCIÓN.
- SIN SUPERLATIVOS: NADA ES LÍDER, INNOVADOR NI DISRUPTIVO.
- UN DATO QUE NO PODEMOS SUSTENTAR SE MARCA PENDIENTE, NO SE ESTIMA.
Descargables
El ornamento K5 en vectorial y en mapa de bits, con fondo transparente y el acento en su lugar.
EL LOGOTIPO NO SE DESCARGA: SE COMPONE. NEWSREADER 600, TRACKING −0,022EM, TINTA #ECEAE5 O #141517.